A cor do ano

Uma cartela de cores Pantone.

Muita gente fala sobre "cor pantone", sem saber exatamente o que é isso. Não bastasse essa dúvida, nos últimos 20 anos a Pantone vem lançando a "cor do ano", um elemento a mais pra pensar a questão da cor como tendência a ser seguida ou, somente, um ponto de reflexão.

Vamos começar do início. Pantone não é uma cor, mas uma empresa norteamericana que criou um sistema muito inteligente de referência. Impressa em diferentes tipos de papel e tecidos, cada cor recebe um número que é usado para identificar qual matiz exatamente se deseja. Em qualquer lugar, esse número pode ser usado ao invés de alguém dizer: "quero um vermelho um pouco amarelado", que, na verdade, não significa muita coisa.

A importância da Pantone, ao longo das últimas décadas, cresceu tanto e tanto que eles criaram um instituto de pesquisa que estuda a cor do ponto de vista físico, social, cultural e psicológico, além, é claro, químico. Assim, esse controle sobre a cor vai ficando cada vez mais apurado e profundo, permitindo que ela seja usada adequadamente em diferentes setores e indústrias. A moda, nesse sentido, se beneficiou muito com a introdução do pantone têxtil, das técnicas de composição cromática e outras informações produzidas pela Pantone.

Um desses conteúdos, foi a criação, no ano 2000, do Pantone Color of the Year. Trata-se de um projeto que tem por trás o conceito de tendência para marcas, marketing e indústrias criativas em geral. A criação da cor do ano colocou o instituto da Pantone na liderança de todos os temas e pesquisas relacionados às cores no mercado global.

A cor do ano 2019.

Mas como a Pantone chega à cor do ano? A cor do ano resulta de uma pesquisa de macrotendências que considera a sociedade em múltiplos aspectos, como a moda, as redes sociais e eventos políticos, por exemplo. A cor escolhida representa um pouco do estado de espírito do momento em que se está vivendo e é apresentada em múltiplas paletas e combinações, alinhando a cor a diferentes perspectivas e segmentos. Centenas de marcas adotam então alguma das paletas da Pantone, aquela que mais se encaixe em sua filosofia e segmento.

Saiba mais sobre as cores na moda baixando o e-book Colour For Fashion publicado pela Fashion For Future.

O lançamento da cor do ano, por sua vez, é praticamente um evento com vida própria. Ele é muito esperado pelos designers, criativos, pessoal de marketing, da mídia etc., pois ela é o mote para uma série de reflexões sobre o estado em que se vive. A cor do ano tem influência cada vez maior no mercado e não é vista como uma decisão aleatória, mas um denominador comum calcado no comportamento social das pessoas nos quatro cantos do planeta.